汇业评论

文 | 张释文 汇业律师事务所 合伙人

近日，央视新闻报道了某二手车平台涉嫌虚假宣传的新闻，引起舆论广泛讨论。随后国家市场监督总局发布的一批虚假违法广告案件显示，二十五家公司因发布虚假违法广告被处以行政处罚，其中数家公司被罚款额高至70万。

不管是广告发布者，还是广告经营者，或是发布广告的广告主、发布渠道，以及广告代言人，都不可避免地会涉及到广告合规问题。鉴于广告对市场企业的重要性，汇业张释文律师团队结合国内广告行业有关法律法规、监管实践及相关项目经验，以表格方式总结了常见的合规要点，并于文末附送团队制作、定期更新版【广告篇法规汇编】。

一、广告内容合规要点

1. 一般规范

2.特殊行业规范

二、广告参与主体合规要点

1. 广告主

广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。

2.  互联网广告主

3. 广告经营者

广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。广告经营者应具有合法经营资格，并遵守广告法律法规规定的主体资质和审核流程。

4. 互联网广告经营者

5. 广告发布者

广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。从事广告发布业务的主体应规范自身行为，严格按照广告法律法规的规定设立及经营。

6. 互联网广告发布者

7. 代言人

广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。代言人以其自身知名度或商业价值为广告提供实用担保和保证，如果代言的商品或服务出现问题，直接影响到代言人的形象；如果代言人出现负面新闻，也将影响所代言商品的评价和销量，所以在选择代言人或代言人选择代言广告时应充分考虑法律合规、社会评价等因素。

三、法律法规汇总